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    郝麗萍:經典與時尚相結合 展現大家居理念

    摘要:

    摘要:2011年8月31日下午北京皇家現代家具有限公司副董事長郝麗萍女士作客新浪家居嘉賓聊天室,郝總向新浪家居網友們詳細介紹了皇家現代家具剛上市的新產品LACASA系列。LACASA代表了“家”的感覺,郝總表示,這一系列體現的不僅僅是家具,更是一種品位、一種藝術和一種生活方式。

    郝麗萍:經典與時尚相結合 展現大家居理念
            郝麗萍:經典與時尚相結合 展現大家居理念

      編者按2011年8月31日下午北京皇家現代家具有限公司副董事長郝麗萍女士作客新浪家居嘉賓聊天室,郝總向新浪家居網友們詳細介紹了皇家現代家具即將上市的新產品LACASA系列。LACASA代表了家的感覺,郝總表示,這一系列體現的不僅僅是家具,更是一種品位、一種藝術和一種生活方式。

      時間:2011年8月31日

      地點:新浪家居鵬潤大廈嘉賓聊天室

      嘉賓:北京皇家現代家具有限公司副董事長 郝麗萍

      主持人:新浪家居記者 周麗媛

      >>>>>>>以下為采訪實錄內容:

      主持人:親愛的新浪網友朋友們大家下午好,今天作客我們新浪家居嘉賓聊天室的是北京皇家現代家具副董事長郝麗萍女士,首先請郝女士和網友朋友們打個招呼。

      郝麗萍:大家好,網友朋友們,我是北京皇家家具的副董事長兼藝術總監。從事家具行業已經有十年了。之前,大家都很好奇我以前的職業,常有人問我以前是做什么的。我一直跟大家說我以前是做科技產品的,看似跨行業很遠,但是事實上我們現在所做的,也是把科技的東西融入到家居里面。

      主持人:聽說您最初是一位軍人,那您是如何考慮進入家具行業這個圈子的?

      郝麗萍:剛才我說了我是做科技行業,科技行業之前我從事教育行業,再之前,我是一名軍人,別人都說,你已經有這么多行業的經歷,跨行業經營做了這么多年,怎么會到家具圈里呢?其實,我有一個情結,我熱愛“美”的東西,而且我熱愛家、熱愛生活。這就是我做家居最重要的原因。

      主持人:談到家具,皇家現代最近有一個新的產品系列,LACASA即將上市,您能給大家介紹一下LACASA這個名字有什么內涵嗎?

      郝麗萍:這個產品名字源于西班牙語,是“家”的含義,我們推出LACASA系列,不僅僅是做出好看實用的家具,更重要的是體現“家”的品味和藝術,體現是一種高品質的生活方式。

    舒伯特餐廳
                               LACASA系列巴赫客廳

      主持人:LACASA這個系列的產品在設計上、材質上有哪些特點呢?

      郝麗萍:LACASA這個產品最大的特點,我認為應該是國際潮流本土化,既是法式的家具,但是又非常符合我們國內人的審美情懷和審美趣味,我們把過去的經典融入到現在的時尚,以自然元素發散浪漫情懷,其實也是人們的一種天性,也正是因為我們符合了人們的這種天性,所以能夠被更多人接受。我們都知道法國的歷史文化和建筑藝術在全世界都有非常深遠的影響。LACASA表現了法式洛可可和巴洛克風格,同時融合了法國歷史文化和藝術經典元素以及當代時尚潮流元素。歷史上亨利四世成為法蘭西國王后,結束了困擾法國多年的宗教戰爭,使法國經濟開始復蘇,很多手工業者因為當時寬松的宗教政策而留在了法國,促進了法國的社會經濟走向繁榮。從路易十三到路易十五,大約150多年的時間,是法國歷史上精神生活與物質追求最為豐富的時期之一,法國宮廷和貴族可以說極盡奢華與享樂之能事。LACASA家具的很多設計元素都取材于這個時期的。比如:骨白色的涂裝顏色,就是當時法國貴族年輕婦女最為崇尚的一種膚色。

      大家都知道“凡爾賽宮”是路易十四時期,極盡奢華,代表絕對王權的偉大建筑。路易十四作為一個國王來講是狠毒、陰險、殘暴的,但是作為一個藝術鑒賞家的他,確是謙遜、隨和的。他充分尊重藝術家的創作,從不對他們的創作指手畫腳,也正因此使那一時期的藝術創作水平達到了高峰。LACASA家具系列中甚至有幾件家具,就是凡爾賽宮里家具的復制品,有時間大家可以到皇家家具的店里看看,梵高系列的公主房就是1:1復制過來的。

      另外,除了產品設計之外,我們還用了很多偉大音樂家的名字為LACASA的產品進行命名,比如:巴赫、莫扎特等。在這些家具的線條就像五線譜一樣有動感,像音樂一樣有動聽的節奏。很多朋友看到這款家具的時候,都很感嘆,無論是寫實的玫瑰還是楊花葉,都像是訴說的愛情一樣,非常柔美。所以,我也特別希望大家能夠感受一下這樣的氣氛和魅力。

      主持人:您提到LACASA這個家具是將法式經典與時尚元素相結合,您覺得如何才能讓法國經典的東西和現代的元素結合的更好?

      郝麗萍:我覺得經典的東西是能夠流行下去的,但是現在人們的生存環境、生活節奏和以往的藝術形態不能完全吻合,所以必須要融入現代人的時尚,才能夠被大家接受。所以我覺得應該是經典元素和時尚元素相結合。這種結合體現出的不僅僅是家具的本身,更重要的是注入新的概念,就是“大家居”的融合。裝修、飾品、家具融為一體,讓人們感受的家是一個整體,并且融入真情實感。

        主持人:這是不是我們設計LACASA家具的初衷和想法?

      郝麗萍:是的,我們公司的主創設計師都和我年紀差不多,都是60后,我們有豐富的社會經驗和人生閱歷,所以我們在設計的時候,可以把這種對生活的熱愛和對美的追求,以及生活方式,用家具的形式表現出來,最終為大家呈現出LACASA,一起分享美好的生活方式。

      主持人:是這樣一些具有生活閱歷又能夠時刻把握時尚潮流的人,把心里的認知和感情都融入到設計里面。那么這種家具的設計是不是也充分的考慮到一個空間內許許多多的因素整體上的融合?

      郝麗萍:確實是,我們注重了這些不經意的細節。就像一個有著良好修養的人一樣,當他穿上得體的衣服,最后的化妝和首飾的搭配是呈現出一種精神,一種美,一種享受。我覺得“家”也是一樣,在設計家居環境的時候,我們就是把這些東西融入進去,家具只是一個方面。我們有一個新的模式,在賣場中有個設計中心,因為我們認為人們對家具的追求已經不是單純的“使用”,而是更多的追求它的藝術性,追求它的品味,所以我們把這種高品質的元素融入進去,更能體現家的味道,讓他們能夠更溫馨,通俗的說是在家里能夠“待得住”,不容易產生審美疲勞。當一個“家”的設計融入了設計師以及主人的感情的時候,才成為真正有血有肉有感情的家。

      主持人:據說這個產品是在國際家具展上唯一獲得古典家具類設計金獎,作為中國的家具企業拿到這個獎項很不容易,您最大的感受是什么?

      郝麗萍:這個獎是我代表企業站在T臺上拿的,確實當時挺激動的。因為得獎不應該是必然的,也絕不是偶然的。是我們的團隊,經過很長時間的努力,對藝術的追求和對市場的判斷,打造出來的這款家具得到了肯定。

      在設計這款家具時,我們給這款家具做了一個很明確的“三高”定位——高價值、高品質、高品位。我們覺得這是一個家具品牌的責任。當然,僅有好的產品是不夠的,做好市場研究和推廣,做好渠道和服務,才能夠使皇家家具真正被市場認可。才能夠達到“為高端人群創造高品質家居生活環境”的企業愿景。

    李斯特客廳
                           LACASA系列李斯特客廳

      主持人:您剛才提到了三高,但是同時卻不是高價格,在成本方面是如何把控的呢?

      郝麗萍:從科學的角度上講,我們不能孤立地看在成本問題。成本與價值永遠是對立統一的。從成本角度講,科學的生產管理才是控制成本的王道。整個生產過程中,從備料到組包我們都有非??茖W的作業配比。另外在定價策略上,我們沒有實行高價格策略,在整個價格體系中直接生產成本所占的比例還是相當高的。還有就是我們希望能夠給我們的客戶更多的讓渡價值,讓顧客有一種物超所值的感受。這種感受,一方面體現在它的藝術性上,另一方面體現在它的工藝復雜性上。大量的手工工藝,比如手工拼花、手工砂光、手工擦色、手工鑲嵌等一系列的高難度作業,不但使得材料損耗率較大,同時對工匠的技藝要求也很高。你可以想象一下,在一張餐桌的表面上我們使用了19種材料——風影、樹瘤、黑檀、胡桃、貝母等等,它的工藝復雜程度和對工匠的要求是多么的高。

      主持人:相對于同類的高端產品價位是很物有所值的。

      郝麗萍:對,因為我們這次做這款家具的時候,除了國外的設計師,國內頂級的設計師也參與其中,我們更注重的就是這種細節。比如說到我們的涂裝工藝,大多都在十幾道以上。以前,我們也做過很多家具,也看到過很多的家具,我們自認為油漆做的很好的時候,來了一些國外的朋友,他們認為國內的涂裝像塑料一樣,缺乏質感,后來我們慢慢的體會到,原來是因為層次不夠,所以在LACASA生產中,我們甚至用了十幾道工藝,為了家具的年代感,需要露出一點點底色,于是,就用手工一點點砂穿,才有了層次感,當知道這些工藝的時候你真的覺得物有所值。

      主持人:真正高端的產品還是要在細節上把握的很嚴格。

       主持人:您剛剛談到了工藝,那您覺得LACASA家具在工藝上主要有哪些特點?

      郝麗萍:我們的工藝比如說我們這次采用的剛剛說的涂裝,我們用了不同方式,而且我們引入了意大利的油漆師作為我們的指導,涂裝的工藝是一種創新,另外一種就是我們拼花、熏烤以及擦皮工藝,有很多種創新。比如涂裝,單單是成品的色號就有20多種,并且每一種都有獨特的內涵和意義。比如:有代表中國明代時期和法國文化交流而產生的顏色;有中世紀西方貴婦追求的膚色等等,希望大家有空去北居然1號館4層LACASA展廳里參觀,我們的導購會詳細介紹。

      主持人:目前國內的家具設計上有很多抄襲的現象,因為外國提到中國家具的時候都知道中國制造,而非中國設計,在這樣的大環境下,皇家一直堅持原創設計,有什么樣的精神在里面支撐著?

      郝麗萍:從我個人的觀點來講,首先不管是家具還是其它各個行業,我都不認同完全照搬抄襲,這是我自己的觀點。我覺得堅持原創是企業的生命力,因為山寨的產品,它沒有精髓、不靈動,缺乏精神,也無法對家具進行延伸開發。我們皇家有一個系列的家具,在這個市場上已經生存七、八年了,之所以到現在還能夠有很不錯的銷售業績,就是因為原創。只有具備精神內涵的原創產品,才能夠有如此旺盛的市場生命力,否則就連產品設計的更新都無從談起。這次,我全程參與了LACASA產品研發,所以能體會到研發其實是件特別艱辛的事情,并且造成大量的損耗,確實給企業帶來了一定的負擔。但是當它得到市場認可和行業地位時,也為我們帶來了很大的益處,就是經銷商愿意和一個有生命力的生產企業合作共同發展我們的事業。

      另外還有一個最重要的,應該說我們做了原創,原創是有未來的,所以,它帶給每個人的成就感也是我們可以堅持下去的動力。

      主持人:皇家現代的企業原創設計理念主要來源于哪些方面?

      郝麗萍:就一款家具而言,比如法式,它的元素還是在于歐洲的文化,如果沒有歐洲的文化也就不是歐美家具了。我們所謂的注入現代時尚而做的創新,是符合現代人的審美情趣和生活節奏。所以,無論是古典家具還是現代家具不應該完全界定法式、歐式。我覺得我們在延續歷史經典文化的同時,要融入情感和信仰。比如,在皇家家具產品中,我們有沿用歐洲戰爭時代的英雄主義精神;也有T臺上的時裝元素。所以,您說的原創設計理念來的問題,我將它定義為:“將文化與情感融合而創造出的元素與視覺審美產生的豐富層次,共同注入家具設計和家居環境設計”。

      主持人:是多元化的結果?

      郝麗萍:對,是一種結合。

      主持人:中國也有很多純藝術的設計,但是和商業化結合的程度不高,您覺得怎樣才可以把純藝術的設計融入到商業化的運營當中?

      郝麗萍:我認為藝術設計本身就應該為市場服務,讓更多的人享受設計成果,才更有價值。所以,我崇尚多元化設計,無論是在家居行業還是其他行業,這樣才會有更廣闊的發展空間。

      主持人:下半年還會不會有其他的產品推出來?

      郝麗萍:我們本來想在明年的三月份推出一款新產品,但是經過考慮,我們還是決定放慢腳步。因為LACASA推出以后,得到了行業內和消費者的高度關注和認可。單純從企業活力的角度考慮,也許我們可以快速大量的開店,但是考慮到保障經銷商開店成功率的問題,我們還是決定放慢開店的速度,我們要保證開一個店,完美一個店,成功一個店。我想這也是企業的責任。明年九月到年底的時候再推出新一款產品。放慢速度是為了讓我們做的更好。

      主持人:您剛才說了有100家要及時開,會不會進一步開拓二三線城市?

      郝麗萍:目前,我們已經有三百多家店,一線城市居多,二線城市也不少,三線城市還真不太多,原因在于家具的定位。

      主持人:作為一個崇尚設計的家具企業家,您覺得中國的家具設計未來的發展趨勢會怎么樣,有什么樣的預期?

      郝麗萍:未來的預期是多元化發展,只有形成了多元化的發展,促進市場競爭,才能使市場更加繁榮。所以,我覺得應該有更多的設計師拿出更好的作品分享給大家,因為這個市場太缺好東西了。

      主持人:我們今天的采訪就到這里,謝謝郝總和各位網友朋友們,再見。

     

     

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